Fundacja Avalon rusza z nową, poruszającą kampanią społeczną „Niepełnosprawność nie mówi jacy jesteśmy”, która ma na celu przełamanie stereotypów i pokazanie autentycznego obrazu życia osób z niepełnosprawnościami.
Kampania, z udziałem Moniki Brodki, stawia na emocje i ludzką perspektywę, oddając głos bohaterom i bohaterkom, by opowiedzieli o sobie bez upiększeń i patosu.
Czy potrafimy dostrzegać osoby z niepełnosprawnościami takimi, jakimi są naprawdę – z ich emocjami, relacjami, codziennością, potrzebą bliskości i prawem do bycia sobą? To pytanie stoi u podstaw najnowszej ogólnopolskiej kampanii społecznej Fundacji Avalon „Niepełnosprawność nie mówi, jacy jesteśmy”.
Celem kampanii jest obalenie stereotypów i utartych ścieżek myślenia, które nadal dominują w postrzeganiu osób z niepełnosprawnościami. Zamiast narracji opartych na współczuciu, podziwie czy litości, Fundacja Avalon proponuje autentyczny, ludzki przekaz, w którym bohaterowie i bohaterki mówią o sobie własnym głosem.
"Niepełnosprawność to tylko jedna z cech, a nie definicja człowieka. Za każdym wózkiem, laską czy protezą stoi osoba z własną historią, emocjami, osobowością. Naszą ambicją jest zmiana języka i sposobu patrzenia - by przestać widzieć etykietę, a zacząć widzieć człowieka"
– mówi Helena Szczuka-Kalenský, Kierowniczka ds. Komunikacji i Promocji Fundacji Avalon.
Emocje w centrum uwagi – wideo z Moniką Brodką
Kluczowym elementem kampanii jest wideo do nowej aranżacji utworu „Krzyżówka Dnia” w wykonaniu Moniki Brodki. Artystyczna forma klipu pozwala na budowanie przekazu przez emocje, obrazy i atmosferę. W klipie widzowie poznają dziewięcioro bohaterów i bohaterek kampanii, obserwując ich w codziennych, intymnych momentach: tańcu, rozmowie, refleksji, bliskości. Ich obecność nie jest tematem – jest naturalną częścią opowiadanej historii.
„Czułam się przez większość życia oceniana przez pryzmat scenicznego wizerunku. Nie do końca rozumiana. To doświadczenie outsiderstwa łączy mnie z bohaterami tej kampanii – stąd moje pełne zaangażowanie”
– mówi Monika Brodka.
Jej piosenka, wybrzmiewająca z nową siłą, idealnie oddaje przesłanie kampanii: osoby z niepełnosprawnościami często nie są słuchane i traktowane na równi, mimo że żyją obok nas.
Dziewięć wyjątkowych historii
W kampanii usłyszymy i zobaczymy dziewięcioro bohaterów i bohaterek, reprezentujących różne rodzaje niepełnosprawności, grupy wiekowe i pochodzących z różnych części Polski. Ich historie to prawdziwe opowieści o życiu, pasjach i codziennych wyzwaniach.
- Adam, młody chłopak z autyzmem, w którego umyśle gra muzyka
- Ewelina, niewidoma mama, która z humorem pokazuje, jak czerpać radość z życia
- Dominika, walcząca o prawa osób głuchych i słabosłyszących.
- Piotr, artysta kabaretowy z niskorosłością, pokazujący dystans do siebie
- Maria, zdobywająca świat mody i serca ludzi swoją autentycznością
- Monika, artystka i specjalistka HR, która jest po prostu sobą
- Norbert, modowy bloger i podcaster, pokazujący radość życia z niepełnosprawnością
- Piotr, który po utracie ręki nie rezygnuje z pasji do biegania i gotowania
- Urszula, aktywistka, mama i założycielka fundacji, walcząca ze stereotypami.
To nie aktorzy, lecz autentyczni ludzie, którzy sami współtworzyli swój wizerunek w kampanii. Ich historie mówią jednym głosem: niepełnosprawność to tylko fragment ich tożsamości.
Apel o uważność i zrozumienie
„Niepełnosprawność nie mówi jacy jesteśmy” to więcej niż kampania wizualna. To apel o zmianę języka, komunikacji i społecznego odbioru osób z niepełnosprawnościami. Fundacja Avalon zachęca do uważności, otwartości i zrozumienia, by nie sprowadzać całej tożsamości człowieka do jego niepełnosprawności.
„Naszym celem jest stworzenie przestrzeni, w której głos osób z niepełnosprawnościami będzie naprawdę słyszany”
– podkreśla Łukasz Wielgosz, członek zarządu Fundacji Avalon.
Kampania „Niepełnosprawność nie mówi jacy jesteśmy” 
Kampania społeczna „Niepełnosprawność nie mówi, jacy jesteśmy” potrwa od 25 września do końca grudnia 2025 roku. Oprócz wideo z Moniką Brodką, obejmuje również testimoniale bohaterów, zdjęcia, making of oraz działania w mediach tradycyjnych i społecznościowych.
Źródło: Opracowanie własne na podstawie informacji ze strony internetowej www.fundacjaavalon.pl