Stowarzyszenie Rodziców i Przyjaciół Osób w Zespołem Downa „Tęcza” w Krakowie wystartowało z kampanią edukacyjną. Celem jest zmiana podejścia społeczeństwa do niepełnosprawnych intelektualnie.
Ma ono polegać nie tylko na traktowaniu ich jako jego integralnej części, ale także na zwiększaniu udziału takich osób w życiu społecznym.
Osoby z niepełnosprawnością intelektualną często nie są traktowane jako pełnoprawni członkowie społeczeństwa, którzy mają prawa jak każda inna osoba. To prawa do swoich poglądów, wypowiadania się, decydowania o swoim otoczeniu czy też głosowania w wyborach. Dlatego Stowarzyszenie „Tęcza” w Krakowie chce włączyć je w debatę społeczną:
- usłyszeć ich głos,
- dowiedzieć się, co myślą i co mają do powiedzenia,
- zwracać się do nich prostym, zrozumiałym, inkluzywnym językiem.
Po prostu je zauważać i traktować na równi z resztą społeczeństwa.
Linię kreatywną oparto na motywie plakatów wyborczych
Znajdują się na nich twarze nie kandydatów na prezydenta Polski, ale właśnie osób z niepełnosprawnością intelektualną, np. z zespołem Downa. Cały przekaz wzmacnia hasło „Mamy głos. Usłysz go”, które osadza narrację kampanii w aktualnym obecnie, wyborczym klimacie. Jednocześnie stanowi ono apel o uwagę, szacunek i uwzględnienie tej grupy w dialogu i życiu społecznym.
– Ważnym elementem projektu było włączenie osób z zespołem Downa w cały proces tworzenia kampanii. Osoby te uczestniczyły w wymyślaniu scenariusza spotu, formułowaniu postulatów, a także wspierały autorów w tworzeniu materiału zrozumiałego dla każdego. W tej kampanii oddaliśmy głos naszym beneficjentom nie tylko symbolicznie, ale również praktycznie – mówi Agata Krzyżek-Gola, managerka stowarzyszenia, pomysłodawczyni projektu.
– Jednym z kluczowych elementów tego projektu było dla mnie realne zaangażowanie agencji. Zespół projektowy uczestniczył w prowadzonych przeze mnie warsztatach poświęconych wizerunkowi osób z niepełnosprawnościami w mediach. Wierzę, że wspólnie przecieramy szlaki w podmiotowym podejściu do tworzenia przekazów medialnych. To właśnie przyświecało nam od początku. Zależało nam na kreacji współtworzonej przez osoby pełnosprawne i z niepełnosprawnościami, która podkreśla sprawczość, zaangażowanie i autentyczność tych drugich. To przekaz, w którym osoby z niepełnosprawnością mówią własnym głosem – zgodnie z hasłem kampanii – dodaje Regina Mynarska, ekspertka dostępności, współpracowniczka stowarzyszenia.
Kampania obejmuje spot oraz sesję zdjęciową. Materiały te stanowią podstawę do komunikacji zaplanowanej w digitalu.
Stowarzyszenie „Tęcza” z kampanią „Mamy głos. Usłysz go”
Kampania została sfinansowana ze środków Narodowego Instytutu Wolności – Centrum Rozwoju Społeczeństwa Obywatelskiego. Wszystko w ramach Rządowego Programu Fundusz Inicjatyw Obywatelskich NoweFIO na lata 2021–2030.
Za jej koncept i realizację w całości odpowiada agencja Ancymony, która od lat wspiera kampanie społeczne.
Źródło: marketingprzykawie.pl