Organizacja Parkinson Canada wraz z reżyserem Timem Godsallem uruchomiła kampanię, której celem jest zachęcenie Kanadyjczyków cierpiących na chorobę Parkinsona do „znalezienia swojej pewności siebie”.
Akcji towarzyszy film promujący, na którym chorujący zostali porównani do tzw. swaggerów.
„It’s not Parkinson’s. It’s swagger” – to hasło, które towarzyszy kampanii wspierającej osoby cierpiące na chorobę Parkinsona. Akcja obejmuje reklamy wideo, zewnętrzne oraz cyfrowe. We wszystkich materiałach pojawiają się osoby, które faktycznie walczą z chorobą.
W filmie promującym możemy zobaczyć Roba, ojca i architekta z Toronto, cierpiącego na chorobę Parkinsona, który spaceruje ulicami miasta. Jego sposób chodzenia może wydawać się dziwny, ponieważ silnie wymachuje ramionami, gdy idzie, a dodatkowo kołysze się, co przyciąga wzrok przechodniów. Rob jednak wydaje się być bardzo pewny siebie i nie zwraca uwagi na otoczenie. W spocie można usłyszeć utwór „Beercan”. Na końcu filmu pojawia się wers: „To nie choroba Parkinsona. To swagger”.